第十四届中国数字商业传播论坛圆满落幕！与趋势共舞，以增长见未来
8月26日是虎啸盛典的第二天，昨天一天的思想热潮仍在今天的会场上继续翻涌，无论是嘉宾还是观众，都躬身投入了这场智慧盛宴。聚焦品牌增长，洞见超级平台是今天虎啸盛典主论坛的主要内容，众多品牌方和平台的加入，使得虎啸盛典的跨界属性更具专业性和引领性。
上午的主题论坛由主持人、投资人、《艾问iAsk》创始人艾诚担任主持嘉宾，“品牌驱动，推陈出新”和“超级平台，洞见不同”两个板块陆续上演。
品牌驱动，推陈出新
Alence Lee （联合利华资深总监/数据及数字化营销负责人）
赵文峰（联合利华资深市场总监-中国洗护发品类）
TA哪去了？新风口在哪里？孵化新品牌，老办法还管用么？第二个吃螃蟹的人，如何追求流量红利？线下如何精准营销？都说大数据，可怎么用好？
赵文峰主要介绍了如何利用大数据去破解前五个迷思：大数据能赋能品牌，精准触达品牌人群，强拉新；大数据能看风口，助力品牌抢占先机；大数据找准新品定位，助力新品上市，大数据能够分析不同市场的人群和定位，从而打造出爆品；建立媒体效果实时监测系统，检测流量实时效果和来源，大数据紧跟流量红利，助力站内的收割；大数据赋能E2E精准链路，助力线下触达，从定位、寻人、选店到最后触达都能做到精准化。
在第六个迷思的解答中，Alence Lee从联合利华自身的方法论去介绍，其表示碎片化时代变化的是术，不变的是道，Alence Lee在行业摸爬滚打了将近20年，最近这几年，会慢慢的沉下心来在想，在这些五光十色的市场中，有没有一些东西是不变的东西，不变便是道，道即以人为本、以品说话、以情动人。
Alence Lee
邱郁晟（传音控股移动互联业务负责人）
企业出海如今成为了一个热议话题，对于一个跨国企业而言，合适的地域市场十分重要，邱郁晟表示非洲人口红利丰富，是最后一个10亿级人口的互联网蓝海市场，以中国为例，现在中国整体智能机的普及率达到80%，而非洲的人口红利刚刚爆发，2019年整体智能机的市场渗透率是45%，2025年有机会达到67%，人口红利会逐渐构建出未来企业在线上活动和数字化经济的核心基础，非洲数字经济资本价值初现，智能机的普及也为多个赛道如娱乐、社交、教育等的布局带来结构性的机会。
与此同时邱郁晟指出智能终端把用户抓到手上，但是有了智能终端用户不代表是流量，还必须找到一个方式把这些用户转变成可运营的客户，比如传音控股就构建软硬件及移动互联相结合的智能生态。
邱郁晟
《智能时代下的品牌资产》
谈到品牌，总会有一个绕不过去的话题“品牌资产”，品牌资产虽无形，但却能代表品牌在市场竞争中的能力与实力，而在智能时代，品牌资产如何去建立又该如何巩固？
以《智能时代下的品牌资产》为主题的圆桌互动集结了各大知名品牌，共同探讨品牌资产之道。本场圆桌互动，喜马拉雅副总裁孙鹏为主持嘉宾，爱点击集团产品与创新副总裁陈亮、雅诗兰黛集团副总裁/海蓝之谜品牌总经理薛俊平、可口可乐数字营销和消费者沟通总监王磊、百草味品牌营销中心总监孙博洋、钟薛高联合创始人/副总裁周兵一同交流分享。
孙鹏
陈亮：资产里面有两个字一个是资，我们可以认为他是资本的意思，第二个是产，就是产出。一个资本到一个资产他其实是通过资本投入，然后再转化成产出，从这个意思来讲一个资本变成资产是需要一个过程的，同样品牌资产更是如此，品牌资产是完全可以量化的，并不是一个虚无缥渺的东西，或者拍脑袋定性说这个东西很有价值，第一个很重要的维度就是品牌透明度，第二个维度是品牌知名度，第三个维度是用户、消费者对你品牌的感知质量，第四个是品牌的影响。
陈亮
薛俊平：大家看到实体活动、虚拟活动有不同的表现形式，但是共同的都是邀请目标消费者进行参与，这个参与其实背后还有幕后的事情，一件事情是我们要有一个品牌的理念跟价值观，另外一个是运营，比如年轻化不一定要找一些很年轻很接地气的代言人，你有很多的办法做年轻化，同时坚持运营品牌的价值，这些东西沉淀成数字面的东西，长期运营产生的效果是比我们看到的台前的东西要更重要。台前做的事情是幕后的一些思考所反映的，最后会回到你的生意模式，回到你的品牌里面。
薛俊平
王磊：品牌资产对消费者意味着什么？意味着在同样的有需求的场景下面，消费者能更迅速的想到我们的品牌。疫情对所有的品牌、广告主都是一场大考，在武汉完全封城的那段时间，我们利用产品本身的包装，持续不断地做一些非常地区性的沟通。我相信每个公司都有品牌宝典，在不同情境之下，不同时代，根据不同业务需求出发，知道品牌跟产品最大的融合点在哪里，怎么在现在的一些场景下把和消费者最大的关联呈现出来，这比较适合像我们这样的快销品牌，永远想跟年轻人做朋友的品牌，永远想拥抱这一块最活跃的一些思维和想法的品牌。
王磊
孙博洋：从传统的品牌出来到创业品牌再到现在的互联网品牌，我发现品牌资产不太像我以前在传统企业里面想的很深，想的很透，花一年打造完再做市场。我们现在小步快跑，品牌资产不会一蹴而就，是持续地在修改、修正，更多的是需要有更快速的反应和一些资产去反馈的手段，来帮助我们不断调整方向。品牌资产帮助品牌提升效率体现在三给层面，一是用户可以成为品牌的KOC或者KOL，提高广告的效率；二是心智，品牌在传播的时候，能帮助你进一步传播有用的信息，三在于企业内部的工作效率，你的品牌资产表示了你的品牌打造的方向是什么，让所有的资源，效果都往一个方面做努力，持续的沉淀，这个持续的沉淀才能形成品牌真正的壁垒。
孙博洋
周兵：钟薛高两岁多了，我们不能说我们做的很多是对的，反而是说放在一个时间段里面看是没有结果的事情，每个企业不一样。钟薛高有钟薛高自己的坚持，可能也是这个坚持让我们能走到今天，或者有一个相应的成绩。比如说我们对食品安全、产品创新比较坚持，直播带货也好，私域流量也好，这些非常流行，企业非常愿意去做的，我们也坚持保持一个品牌的思考，做出自己的判断。品牌在做的事情很简单，就是跟人打交道，把人的心智研究好，大道至简，钟薛高在做的时候更多还是愿意从产品的角度去跟消费者沟通。做正确的事，不是做容易的事，不是做随波逐流的事。
周兵
超级平台，洞见不同
郝炜（凤凰网全国营销中心总经理）
今年突如其来的疫情带给我们很多认识和思考，郝炜从平台的角度进行了分享。春节期间，移动互联网“新闻资讯”日人均使用时长达到91分钟，日均活跃人数增长20%，凤凰网的DAU在这段时间大约上涨了72%，这并不是单纯靠把一些疫情信息抓取回来再分发，而是围绕着“战役”不断延伸体系。
在过去的8个月中，凤凰网平台内容生态、内容服务、平台传播生态不断拓展，平台上每一个组成构件有独立价值但又彼此强关联补充，郝炜表示如果说现在凤凰是超级平台还是有一点距离，但凤凰也有着成为超级平台的决心。
郝炜
宋喵（妈妈网副总裁/网络媒体中心总经理）
近年来出生率整体呈下降趋势，母音市场人口红利消失，今年疫情导致消费萎缩，多个品类遭遇滑铁卢，但宋喵指出随着代际妈妈的变化，85、90、95后妈妈在孕婴的支出上每个代际都有增长，年轻的孕妈妈更舍得花钱的，母婴行业仍然是值得关注的高增长蓝海市场。
怎么在垂直平台、场景做细分赛道的营销突破？宋喵认为一方面要做好基于品牌关键生命周期的管理的人群细分，另一方面以孕妈妈为核心的一些新的消费品类，可以成为所有品牌的新的营销的机会。如今的妈妈网是一个垂直平台，宋喵希望未来成为一家超级平台，跟大家一起在正确的市场上做正确的事情。
宋喵
谭佳玮（返利网全国营销总经理）
后疫情时代下，“宅经济“带来了新的增长点，谭佳玮从两个层面切图分享了洞察，一是消费方式，包括吃喝玩乐、运动健康、生活服务，二是包括生产方式，带货、教育和办公，谭佳玮认为短期疫情使得消费习惯进一步向线上迁移，及时与便利成为密切关注的决策点，行业加速整合，也潜藏着新的机遇。
在疫情“宅家”催生了新需求的情况下，返利网也基于”宅家”洞察，从平台、用户和品牌等方面进行了突破和尝试，现场谭佳玮分享了多个案例，阐述了不同的玩法，抓住潜藏的复苏机会和细分市场机会。
谭佳玮
欢聚的时光总是那么短暂，本次的主论坛内容已经全部结束，在平行论坛同步结束之际，第十四届中国数字商业传播论坛圆满落幕。
中国数字商业传播论坛发展到今，已经不再是一个简单的大会，对于行业而言，这个论坛聚合了不同行业的前浪和后浪，这些人用思想和行动引领着行业，这是一群志同道合的人的盛宴，也是寄托希望的燎原之火。与此同时，如此盛宴，离不开团队的力量和各位小伙伴的智慧与付出。
正如中国商务广告协会会长李西沙所说那样要风物长宜放眼量，也要无需扬鞭自奋蹄，中国数字商业传播论坛要以更加务实的精神、更广阔的视角、更高的站位与市场同行，与趋势共舞。
此次论坛虽落幕，但论坛中产生的思想和观点将继续影响着行业发展，推动行业持续前行！
（第十一届虎啸奖获奖最新情况等相关内容，请关注虎啸奖公众号：hooxiaojiang）
完